Joka vuosi ajattelemme, että Musta perjantai ei tule suuremmaksi, ei Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa tai muualla maailmassa. Ja silti joka vuosi on toinen tilasto, joka on ollut suurin koskaan, koska verkkokaupoissa on niin paljon helpompaa.
Mutta miten se todella alkoi - ja kuinka jälleenmyyjät yhtäkkiä löysivät yhden vuoden suurimmista ostosbonuksista (ja entä myös Cyber Monday)?
No, ensimmäinen tunnettu maininta mustasta perjantaista liittyen tähän ostokokemukseen oli marraskuussa 1951, jolloin Factory Management and Maintenance -lehti käytti sitä kuvaamaan ihmisiä, jotka kutsuivat sairaita kiitospäivää seuraavana päivänä, jotta heillä olisi ylimääräinen vapaapäivä.
Sitten vuonna 1952 kahdella amerikkalaisella poliisilla oli keskustelu. "Gee", sanoi yksi. "Liikennettä on tänään varmasti paljon, ja myös monet ihmiset ovat poissa töistä." "Jep", sanoi toinen, joka saattoi olla hevosella. "Se on lomaostoskauden ensimmäinen viikonloppu." "Dang", sanoi ensimmäinen. "Tästä tulee todellakin musta perjantai."
Näin tapahtui enemmän tai vähemmän, ja enemmän tai vähemmän se pysyi pari vuosikymmentä. Yhdysvalloissa musta perjantai oli kiitospäivän jälkeinen perjantai ja joulun ostoskauden alku.
Termi itsessään pysyi oikeastaan kiinni vasta 1980-luvun lopulla: New York Times käytti sitä kuvaamaan Philadelphian vuoden vilkkainta ostospäivää vuonna 1975, mutta vasta vuonna 1985 LA-kauppiaat eivät olleet kuulleet termistä.
He tiesivät kuitenkin, mitä se kuvasi. Kaikkialla Yhdysvalloissa jälleenmyyjät tarjosivat ovipakettitarjouksia heti kiitospäivän jälkeen saadakseen innostuneita asiakkaita oviensa läpi. Joskus asiakkaat innostuivat hieman liian innokkaasti, ja tarinoita mustan perjantaisen fisticuffsista ilmestyi sanomalehdissä koko 2000-luvun.
Ja sitten vuonna 2009, musta perjantai löysi Internetin.
Kuinka Musta perjantai rikkoi Internetiä
Musta perjantai ei ollut aina suurin tapahtuma Internetissä. Se oli Cyber-maanantai, mustan perjantain jälkeinen maanantai, kun kaikki palasivat töihin ja tekivät online-jouluostoksia työtietokoneella.
Jälleenmyyjät huomasivat tämän, ja trendissä, joka toistuu vuosia myöhemmin Black Fridayn kanssa, he alkoivat jatkaa tarjouksiaan. ECoupons-verkkosivusto otti käyttöön termin Cyber Black Friday vuonna 2009, että ”Cyber Black Friday -myynti on tyypillisesti kauden suurin. Verkkokauppiaat toivovat, että tarjoamalla varhaisia alennuksia kuluttajat tekevät ostoksia aikaisin ja usein. "
Se oli vuosi 2009, jolloin mustan perjantaisen vimma todella alkoi Yhdysvalloissa, vaikka muihin paikkoihin pääseminen kesti kauemmin: Amazon UK: n Black Friday -myynnillä oli melko epätoivoisia tuloksia vuonna 2010, mutta asiat eivät todellakaan kiinnostuneet vasta vuoteen 2011, jolloin tykkäykset Currysista, Cometistä ja PC Worldista tuli alukselle ja ensimmäinen iso musta perjantai Isossa-Britanniassa oli vuonna 2015.
Vuoteen 2015 mennessä musta perjantai oli valtava verkossa Atlantin molemmin puolin, ja jotkut jälleenmyyjät ihmettelivät selvästi, kuinka he voisivat voittaa kilpailun uskomattoman kiireisellä vähittäiskaupan viikonloppuna.
Jotkut päättivät kieltäytyä kokonaan mustasta perjantaista. Isdassa Isossa-Britanniassa vuonna 2015 Asda päätti olla häiritsemättä. Jotkut osallistuneet yritykset, kuten Tesco ja Currys, pitivät myyntiä pettymyksinä. Mutta jotkut yritykset löysivät tavan todella saada musta perjantai maksamaan vuonna 2015. He päättivät sekaantua ajankohtaan, jotta perjantai kestäisi viikossa … tai jopa pidempään.
Nyt käsite Walmart Black Friday -tarjouksista, Best Buy -tarjouksista tai jopa Nintendo Switch -tarjouksista on tärkein asia marraskuun aikana.
Muuttaa perjantai kahden viikon ajaksi
Amazonin Black Friday ja Cyber Monday -tarjouksia tarjottiin pidempään joka vuosi, ja joillekin jälleenmyyjille vuonna 2015 koko asiasta oli tullut kahden viikon pituinen vimma. Useimmat jälleenmyyjät pitivät kiinni viikosta kahden sijaan, mutta oli selvää, että yksi päivä ei yksinkertaisesti enää ollut tarpeeksi pitkä.
Tuo vuosi ei ollut vain merkittävä jatkuvasti pidennettävän mustan perjantain jakson kannalta. Se oli myös huomionarvoista, koska se oli yksi kaikkien ikävimmistä mustista perjantaista. Vuonna 2014 jälleenmyyjät veloittivat suunnilleen päätättömiä kanoja ja alensivat asioita ilmeisesti sattumanvaraisesti katastrofaalisten verkkosivustojen kaatumisten välillä, Musta perjantai 2015 oli selvästi selvä asia.
Kuten kerroimme pian sen jälkeen, kun taas jotkut sivustot kohottivat kulmakarvoja sanalla "oh! Olemme niin kiireisiä, että joudut jonottamaan! " Varoitukset, jotka näyttivät olevan enemmän markkinoinnista kuin todellisen kysynnän heijastamisesta, useimmilla jälleenmyyjillä oli strategia.
Vuonna 2014 jälleenmyyjät veloittivat suunnilleen päätättömiä kanoja ja alensivat asioita ilmeisesti sattumanvaraisesti katastrofaalisten verkkosivustojen kaatumisten välillä, Musta perjantai 2015 oli selvästi selvä asia.
Vuodesta 2015 eteenpäin jälleenmyyjät lähestyivät mustaa perjantaita aivan kuten muutkin myyntitapahtumat. He suunnittelivat hyvissä ajoin, neuvottelivat sopimuksista toimittajien kanssa ja lähestyivät sitä yleensä aikuisten tavoin.
Kyllä, kyllä, mutta tehokas. Vuoteen 2016 mennessä useimmat suurten nimien jälleenmyyjät tekivät viikon mustan perjantain sopimuksia ja käytimme niitä vastaavasti. Pelkästään Isossa-Britanniassa kuluttajat käyttivät 6,45 miljardia puntaa mustan perjantain viikolla.
Vuonna 2022-2023 näimme yli 2 miljardin dollarin myynnin pelkästään älypuhelimista - mikä on hieman hullua, kun ajattelet ihmisten olevan paljon mukavampia ostaa asioita puhelimestaan.
Anna antaa, anna minulle lisää enemmän
Jälleenmyyjät ovat aina tienneet, että Musta perjantai ei ole maaginen rahakone, joka lisää ylimääräisiä kuluja vähittäiskaupan vuoteen. Se vain siirtää nykyisiä menoja noin vähän. Aikaisemmin ostoksimme koko lomakauden ajan ostamalla täältä joitain asioita.
Mutta kun musta perjantai muuttui yhä suuremmaksi, yhä useammat meistä alkoivat tehdä yhä enemmän jouluostoksia mustan perjantain aikana.
Kuten Experianin Richard Jenkings kertoi BBC: lle vuonna 2016, "Marraskuun lopun mustan perjantain kampanjat ovat alkanut pidemmälle, pidemmälle menevälle huippukaudelle, joka alkaa suurimmalla osalla toimintaa verkossa ja siirtyy sitten myymälään, kun me päästä lähemmäksi ja lähemmäksi joulupäivää. "
On käynyt ilmi, että niin paljon menojen keskittäminen niin lyhyessä ajassa voi olla todellinen tuska vähittäiskauppiaille, varsinkin jos heillä ei ole Amazonin kaltaisten yritysten pelkästään mittakaavaa ja markkinointibudjettia.
Jopa Amazon tuntee mustan perjantain kipua nyt, kun melkein kaikki vähittäiskaupassa pitävät jonkinlaista mustan perjantaisen päivän, viikon tai kuukauden kampanjaa. Vuodesta 2015 lähtien se on keskittänyt energiansa aivan eri päivään: täysin keksittyyn pääpäivään, joka pidetään heinäkuussa.
Prime Day 2022-2023 oli maailmanlaajuisesti Amazonin historian suurin myyntipäivä. Joten luonnollisesti se tekee mitä teki musta perjantai, ja todella venyttää "päivän" määritelmää. Pääpäivä 2017 oli päivä; Pääpäivä 2022-2023 oli puolitoista päivää ja pääpäivä 2022-2023 kesti reilusti kahden päivän ajan. Se ei oikeastaan ole päivä, vai mitä?
Amazon tekee edelleen musta perjantai. Mutta kuten useimmat suuret jälleenmyyjät, se lähestyy sitä normaalia vilkkaampana kuukautena, ei maagisena vastuuttoman alennuksen päivänä. Se on päivä, jolloin alennat huolellisesti, koska kaikki muut tekevät samoin - ja Amazon on jopa väittänyt, että sen Prime Day -toimet ovat arvokkaampia tuotemerkille kuin millään muulla vuodenajalla.
Musta perjantai 2022-2023: missä se on
Musta perjantai on nyt laitos, keskeinen osa vähittäiskaupan kalenteria. Se on vähemmän jännittävää kuin ennen ja todennäköisesti aiheuttaa vähemmän nyrkkeilyjä maakuntien supermarketeissa, mutta Black Friday -tarjouksia löytyy vielä paljon.
Temppu on erottaa vehnä akanoista, aidot löytömahdollisuudet mahdottomista RRP: stä, hyvät jutut guffista. Ja siinä meistä on tullut erityisen hyviä - olipa kyse päivästä, viikonloppusta, viikosta tai koko kuukaudesta, joten kirjoita kirjanmerkkeihisi Musta perjantai- tai Cyber-maanantai-sivu nyt, sillä siellä ovat kaikki parhaat tarjoukset. Lähetä kahvia. Menemme sisään.
- Black Friday -kannettavien tarjoukset: kuinka saada paras malli parhaaseen hintaan