Google on hakukoneoptimoinnin yritys, ja yrityksen hallussa on yli 80% hakukoneiden markkinaosuudesta. Verkkosivustojen omistajille ja markkinoijille yritys tarjoaa kolme päätyökalua: Analytics, Search Console ja Ads. Nämä kolme työkalua muodostavat yhdessä erittäin tehokkaan verkkosivustojen seurannan ja SEO-paketin, jota on täysin ilmainen käyttää.
Ovatko Googlen hakukoneoptimointityökalut oikea valinta sivustosi hakukoneoptimoinnin seuraamiseen ja parantamiseen? Tarkastelemme tarkemmin Analyticsia, Search Consolea ja mainoksia.
Suunnitelmat ja hinnoittelu
Googlen hakukoneoptimointityökalujen käyttö on täysin ilmaista - tarvitset vain Google-tilin. Mainosten ostaminen Google Adsin kautta maksaa kuitenkin rahaa. Voit käyttää niin paljon tai vähän kuin haluat, mutta keskimäärin voit odottaa maksavan 1–2 dollaria napsautussuhteelta verkkosivustollesi hakukoneiden mainoksista.
ominaisuudet
Ymmärtääksemme Googlen tarjoamat hakukoneoptimointityökalut tarkastelemme kaikkia kolmea erilaista markkinointirajapintaa: Analytics, Search Console ja Ads.
Google Analytics
Google Analytics on suunniteltu auttamaan sinua seuraamaan verkkosivustosi toimintaa nopeasti. Yhdellä silmäyksellä näet, kuinka monta käyttäjää verkkosivustollasi on tällä hetkellä, missä nämä käyttäjät sijaitsevat ja minkä tyyppisellä laitteella he käyttävät sivustoasi. Kaikki tämä näkyy yksinkertaisissa taulukoissa ja kaavioissa, joita napsauttamalla saat lisätietoja.
Yhtä tärkeää on, että Analytics antaa sinulle käsityksen verkkosivustosi historiallisesta yleisöstä. Voit määrittää mukautetun ajanjakson, josta kävijätiedot otetaan. Sitten voit sukeltaa väestötietoihin, kuten sivustosi kävijöiden ikä, sukupuoli ja kiinnostuksen kohteet.
Toinen hyödyllinen osa Analyticsia on, että näet kuinka kävijät käyttäytyvät verkkosivustollasi. Alusta tarjoaa vuokaavion, joka kuvaa, minne kävijät menevät aloitussivullesi laskeutumisen jälkeen ja kuinka paljon aikaa he käyttävät kullakin sivulla. Tämä on erittäin hyödyllistä tiettyjen sivujen tai sisältöalueiden löytämisessä, jotka saavat kävijät poistumaan verkkosivustoltasi.
Analytics loistaa erityisesti, jos käytät mainoskampanjaa. Voit helposti verrata liikenteen ominaisuuksia ennen kampanjaa, sen aikana ja sen jälkeen. Jos lähetät kävijöitä muokatulle aloitussivulle, voit myös helposti seurata, muuttuvatko he myynniksi saapuessasi sivustoosi.
Google Search Console
Jos Analytics on suunniteltu auttamaan sinua seuraamaan sivustosi suorituskykyä, Search Console on suunniteltu parantamaan suorituskykyäsi. Löydät tietoja siitä, mitä hakukoneiden avainsanoja käyttäjät kirjoittivat Googleen saapuakseen sivustoosi. Search Consolen avulla voit myös tietää, kuinka moni ihminen näkee verkkosivustosi hakutuloksissa ja kuinka moni näistä näyttökerroista muuttuu sivustokäynneiksi.
Yksi tärkeistä asioista, joita Search Console seuraa, on se, kuinka monta kertaa verkkosivustosi on linkitetty sekä sisäisesti että muilta sivustoilta. Tällä on tärkeä rooli verkkosivustosi hakukoneoptimoinnissa. Search Console korostaa myös verkkosivustosi mahdollisia koodivirheitä, jotka voivat vaikuttaa kielteisesti hakukoneesi sijoitukseen.
Search Console ei kuitenkaan kerro sinulle, miten verkkosivustosi todella sijoittuu tiettyjen avainsanojen hakutuloksissa. Se on kriittinen puute, varsinkin jos harkitset avainsanapohjaisen mainoskampanjan käyttämistä sivuston näkyvyyden parantamiseksi.
Google Ads
Google Ads on alusta, jonka avulla voit suunnitella mainoksia, jotka näkyvät Google-hakukoneessa. Nämä mainokset ovat lähinnä tekstiä, jossa on linkki valitulle aloitussivulle, joten niiden asettaminen on suhteellisen helppoa. Tärkeää on, että voit valita tiettyjä avainsanoja, jotka käynnistävät mainoksesi, sekä rajoittaa mainoksesi ihmisille tietyillä yrityksesi maantieteellisillä alueilla.
Yksi mainosten keskeisistä osista on budjetin asettaminen. Google sijoittaa mainoksesi automaattisesti hinnoittelujärjestelmän avulla, mikä varmistaa, että saat parhaan mahdollisen panoksen. Mainokset antavat arvion siitä, kuinka monta napsautusta saat tietyllä budjetilla, mutta tulokset voivat vaihdella suuresti.
Sinun on luotettava Analyticsiin ja Search Consoleen, jotta voit nähdä, miten mainoksesi toimii. Mainokset itsessään eivät tarjoa paljoa suorituskykyanalyysissä, vaikka voit seurata nykyisiä kampanjoitasi ja menojasi.
Liitäntä ja käytössä
Google on kuuluisa ystävällisistä käyttökokemuksistaan, ja Analytics, Search Console ja Ads ovat esimerkkejä siitä. Kaikki kolme hakukoneoptimointityökalua käyttävät helposti navigoitavaa vasemmanpuoleista valikkopalkkia, jossa on avattavat valikot, jotka auttavat järjestämään tietonäytöt. Tämän lisäksi Analyticsissa voit luoda mukautettuja koontinäyttöjä ja raportteja, jotta hyödyllisimmät suorituskykytiedot näkyvät edessäsi.
Ehkä suurin ongelma Googlen hakukoneoptimointiliittymässä on, että Analytics, Search Console ja Ads ovat kolme eri alustaa. Voit linkittää Search Consolen ja Ads, mutta sinun on silti navigoitava edestakaisin kahden käyttöliittymän välillä useimpien tehtävien suorittamiseksi.
Kolmen alustan erottaminen auttaa pitämään tehtävänsä valvomassa suorituskykyä, optimoimalla suorituskyvyn ja luomalla mainoskampanjoita selkeästi rajattuina. Mutta se olisi virtaviivaisempi kokemus, jos ne kootaan yhteen käyttöliittymään.
Tuki
Google tarjoaa tukea Analyticsille ja Search Consolelle vain verkkoversiossa. Molemmilla alustoilla on laaja dokumentaatiokeskus, ja sinun tarvitsee vain kuvata ongelmasi löytääksesi sopivan ohjetiedoston. Jos kuitenkin juutut tukeen, tuki rajoittuu lähettämiseen ohjekeskusteluryhmään ja toivoen, että toinen käyttäjä vastaa kysymykseesi.
Mainostuki on konkreettisempaa. Online-dokumentointikirjasto on samanlainen kuin mitä löydät Analyticsista ja Search Consolesta. Mutta voit myös saada apua puhelimitse, live-chatissa tai sähköpostitse.
Kilpailu
Google on yksi ainoista palveluista, joka tarjoaa niin valtavan määrän tietoa verkkoliikenteestäsi ja hakukoneoptimoijistasi ilmaiseksi. Siitä huolimatta on olemassa useita muita SEO-ohjelmistopaketteja, jotka paketoivat Google Analyticsin ja Search Consolen uudelleen, jotta saat enemmän joustavuutta tai mukautettua data-analytiikkaa.
Esimerkiksi Heap esittelee Google-hakutiedot tavalla, joka on ystävällisempi verkkosivustojen omistajille, jotka eivät ole myös datatieteilijöitä. GoSquared jäljittelee lähinnä Google Analyticsia, mutta sillä on lisäetuna se, että se voi integroitua asiakassuhteiden hallintajärjestelmään.
Tuomio
Google Analyticsin, Search Consolen ja Adsin trifecta on erittäin tehokas yhdistelmä verkkosivustojen omistajille. Kolmen työkalun avulla voit seurata verkkosivustosi liikennettä paitsi myös lisätä liikennettä orgaanisten ja maksettujen hakutulosten avulla. Ainoa merkittävä asia, josta Googlen hakukoneoptimointityökalut puuttuvat, on tieto siitä, miten verkkosivustosi sijoittuu tiettyjen avainsanojen hakutuloksissa. Koska Google ei kuitenkaan veloita mitään SEO-paketistaan, on melko vaikea valittaa.
