Onko sinulla hieno idea online-liiketoiminnasta? Sitten seuraava vaihe on verkkotunnuksen rekisteröinti. Oikean verkkotunnuksen valinta on ratkaisevan tärkeää, ja se voi olla ero yrityksesi menestyksen ja epäonnistumisen välillä. Etkö ole varma mistä aloittaa?
Päätä ensin, haluatko verkkosivustosi nimen kuvaavan yritystäsi vai luomalla uuden brändin. Joskus näiden kahden yhdistelmä on ihanteellinen. Katsotaanpa molempia ajattelukouluja.
Lue lisää: EasyWP
- Onko sinulla verkkosivusto? Katso parhaat webhotellipalvelut.
Uuden tuotemerkin luominen vs. yrityksesi kuvaaminen
Haluatko potentiaalisten asiakkaiden tietävän, mitä yrityksesi tekee verkkotunnuksellaan? Tai haluatko luoda ainutlaatuisen yrityksen ja tuotemerkin?
Luova lähestymistapa?
Jos valitset "uuden tuotemerkin luominen" -strategian verkkotunnuksen valitsemiseksi, olet todennäköisesti tekemässä sanaa tai käyttänyt sanaa, jolla ei ole selkeää yhteyttä yrityksen tuotteisiin ja palveluihin.
Tämä luo haasteen potentiaalisille käyttäjille, jotka eivät tiedä, mistä yrityksessäsi on kyse sen nimen perusteella, mutta se voi viime kädessä olla tehokkain voimavara yrityksesi identiteetin muokkaamiseen.
Katso kasvava luettelo verkkotunnuksista, jotka koostuvat sanoista, joilla ei ollut merkitystä ennen Internetiä. Nimet, kuten Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed ja paljon muuta. Ennen kuin olet kuullut näistä yrityksistä, et koskaan tiedä, mistä heidän liiketoiminnassaan on kyse. Nyt ne ovat kotinimiä.
Toinen strategia brändättävän verkkotunnuksen valitsemiseksi olisi käyttää sanaa, joka herättää tunteita tai tunteita, mutta ei liity suoraan yritykseesi.
Esimerkiksi liian kauan sitten "Amazon" sai ihmiset ajattelemaan vain massiivista viidakkoa Etelä-Amerikassa. Nyt kun joku kuulee sanan, hän ajattelee melkein aina ensin verkkokauppaa.
Otetaanko kuvaava lähestymistapa?
Jotkut tehokkaimmista verkkotunnuksista kuvaavat selvästi, mitä yritys tekee tai minkä tyyppistä sisältöä käyttäjä löytää verkkosivustolta. Esimerkiksi Weather.com-, Dictionary.com- ja Realtor.com-sivustojen kävijöillä on hyvä käsitys siitä, mitä he näkevät, kun he vierailevat näissä online-kohteissa.
Yhden sanan käytettävissä olevan .com-sivuston löytäminen on nykyään todennäköisesti mahdotonta, ja yrityksesi yhteenveto yhdellä sanalla voi olla liian vaikeaa, joten älä pelkää ryhmitellä useita sanoja yhteen.
Katso parhaat online-matkaoppaat TripAdvisor.com, suosittu teknologiakeskeinen vanhemmuusblogi TechSavvyMom.com tai Web-kehitysresurssi WebdesignerDepot.com. Kuvailevien verkkotunnusten ei välttämättä tarvitse olla lyhyitä, jotta ne olisivat tehokkaita.
Kuvaavan verkkotunnuksen valitsemisen mahdollinen riski on, että sen ympärille on vaikeampaa luoda tuotemerkki-identiteetti. Potentiaaliset asiakkaat voivat ehkä kertoa, mitä myyt, mutta heillä ei ehkä ole käsitystä siitä, kuka olet, tai miten yrityksesi palvelut eroavat kilpailijoista.
Lisäksi kuvailevat verkkotunnukset voivat saada yritystäsi tarjoamaan vain sitä, mitä verkkotunnuksesi kuvaa, mikä vaikeuttaa yrityksesi tuotteiden tai palvelujen tarjonnan laajentamista tarvittaessa.
Mikä on parasta markkinoinnille ja hakukoneoptimoinnille?
Ehkä paras asia uuden tuotemerkin luomisessa verkkotunnuksellasi on, että sinulla on avoin kangas identiteetin muokkaamiseen. Negatiivisena puolena potentiaaliset asiakkaat eivät automaattisesti yhdistä tuotteitasi ja palvelutarjontaasi nimesi kanssa.
Jos luot uuden sanan, se voi olla haastavaa myös muistaa käyttäjille. Usein aivan uuden tuotemerkin luominen vaatii myös kehittyneemmän ja kalliimman markkinointisuunnitelman altistumisen luomiseksi ja potentiaalisten käyttäjien kouluttamiseksi. Tämä tarkoittaa, että joudut ehkä investoimaan paljon enemmän hakukoneiden optimointiin (SEO), online / digitaaliseen mainontaan tai jopa suhdetoimintaan.
Kääntöpuolella: Jos sinulla on kuvaileva verkkotunnus, on todennäköistä, että avainsanasi on jo sisällytetty sivustosi nimeen. Tämä voi olla arvokas voimavara ja tarjota välittömän ilmaisen hakukoneoptimoinnin ja digitaalisen markkinoinnin verkkosivustollesi.
Vaikka tämä taktiikka oli tehokkaampi tapa parantaa SEO-sijoitustasi vuosia sitten, siitä on tullut yhä vähemmän tehokasta, koska Googlen algoritmi voi rangaista huonolaatuisista tai vähemmän käydyistä sivustoista, vaikka niiden verkkotunnus täsmää hakutermeihin.
Tämä tarkoittaa, että sinun on tehtävä muutakin kuin "avainsanat" verkkotunnuksessasi. Lisäksi kuvailevilla verkkosivustoilla voi olla enemmän kilpailua hakukoneissa verkkotunnuksellesi muiden samassa tilassa toimivien sivustojen vuoksi.
Mikä on paras valinta sinulle?
Joskus paras verkkotunnusten nimeämissuunnitelma sisältää molempien ajatuskoulujen elementtejä. Ehkä on mahdollista, että voit ajatella uutta tuotenimeä, joka stimuloi myös mielikuvaa tuotteistasi tai palveluistasi, tai joka käyttää joitain piirteitä kuvaavan verkkotunnuksen nimeämisstrategiaa uuden tuotemerkin luomiseen.
Online-valokuvien jakamisyhteisö Flickr.com on esimerkki äskettäin luotusta tuotemerkistä, jonka nimi saa käyttäjät ajattelemaan kuvia. Toinen nimeämishybridi-esimerkki on Groupon.com. Yhdistämällä "ryhmä" ja "kuponki" uuden sanan ja tuotenimen luomiseksi.
Harkitse lopuksi suosittua verkkotunnuksen rekisteröijää Namecheap.com. Se on esimerkki osien kuvaavasta ja osittain tuotemerkittävästä nimestä. Miksei sinulla olisi molempien maailmojen parhaat puolet?
Joitakin vinkkejä verkkosivustosi nimeämiseen
Lyhyempi, sitä parempi: Verkkotunnuksesi pituuden osalta lyhyempi on yleensä parempi.
Tavoitteena 6-14 merkkiä - ja muista lyhyempi, sitä parempi. Todennäköisesti lyhyemmät verkkotunnukset otetaan Kauan sitten ja myydään tuhansilla dollareilla. Jos et löydä jotain lyhyttä, tee siitä merkkituote.
Helppo kirjoittaa: Mikä on yhteistä Facebookin, Googlen, Twitterin, Instagramin ja? Ne on helppo kirjoittaa, mikä vähentää kävijän mahdollisuutta päätyä väärälle verkkosivustolle.
Ajattele pitkällä aikavälillä: Verkkosivustosi nimi on yksi brändisi suurimmista elementeistä vuosien ajan. Ajattele aina pitkään ja kovasti ennen verkkosivuston nimen valitsemista, koska jos päätät muuttaa sitä tulevaisuudessa, se ei maksa sinulle vain rahaa, vaan myös SEO-sijoituksen ja tuotemerkin palauttamisen kannalta.
Tutki sitä: Tämä virtaa edellisestä kohdasta. Ota aikaa tutkia nimeä varmistaaksesi, että sillä ei ole tekijänoikeuksia tai tavaramerkkejä, koska tämä voi olla laillinen painajainen ja saatat jopa menettää oikeuden verkkosivustoosi.
- Eva Alexandropoulos on NamecheapCMO, yksi maailman suurimmista verkkotunnusten rekisteröijistä.
